Hydroxyethyl Cellulose (Hidroksietil Selüloz) kozmetikte krem, jel, şampuan, yüz temizleyici ve toniklerde yaygın olarak kullanılan bir kıvam arttırıcıdır. Ürünün viskozitesini artırarak uygulamayı kolaylaştırır ve emülsiyonların yağ-su fazları arasında stabil kalmasına yardımcı olur. Ağır yağlar eklemeden istenilen kıvamın elde edilmesini sağlar, sıvı formülasyonların stabilitesini korur ve ürüne yumuşak, pürüzsüz bir doku kazandırır. Kullanım oranı genellikle ürüne ve hedeflenen yoğunluğa bağlı olarak %0,3–%2 arasındadır, daha yoğun jel ve kremlerde %3’e kadar çıkabilir. Formülasyona toz halinde suya yavaş yavaş eklenir ve topaklanmayı önlemek için karıştırılır, tamamen hidratlandıktan sonra yağlar, aktif maddeler ve parfümler gibi diğer bileşenler ilave edilir. Çoğu su bazlı formülasyonla uyumludur ve saç ile cilt bakım ürünlerinde güvenle kullanılabilir.