PVA (Polyvinyl Alcohol – Poli Vinil Alkol) kozmetikte su bazlı bir polimer olarak saç ürünleri, maskeler ve bazı kremlerde film oluşturucu, sabitleyici ve kıvam arttırıcı amaçlarla kullanılır. Özellikle sheet mask (yaprak maske) formülasyonlarında kuruduktan sonra cilt üzerinde esnek bir tabaka oluşturarak ürünün tutunmasını ve etkinliğini artırır. Ürünün kıvamını iyileştirir, aktif bileşenlerin stabilitesine katkı sağlar ve formülasyonun homojenliğini destekler. Saç veya cilt yüzeyinde ince ve esnek bir film oluşturarak nem kaybını azaltır ve cilt ile saçta nemin korunmasına yardımcı olur. Kullanım oranı genellikle ürün tipine ve kullanım amacına bağlı olarak %1–%10 arasındadır, sheet mask uygulamalarında %3–6 oranları yaygın olarak tercih edilir. Formülasyona eklenirken suda iyi şekilde çözündürülmesi gerekir, yeterli karıştırma yapılmadığında topaklanma oluşabilir ve bu nedenle genellikle diğer bileşenler eklenmeden önce su fazına ilave edilir. Su bazlı ve emülsiyon formülasyonlarla uyumludur, topikal kullanım için güvenlidir ve gerekirse diğer polimerler veya saç sabitleyicilerle birlikte kullanılabilir.